عندما أطلق مغني الراب الكوري الجنوبي ساي أغنية “غانغنام ستايل” قبل عشر سنوات، لم يتوقع كثيرون أن ها ستحقق نجاحا عالميا كبيرا وتشكل إيذانا ببدء حقبة البث التدفقي.
وتتطرق الأغنية التي حصدت شهرة عالمية في غضون أسابيع فقط على إطلاقها، إلى المجتمع الكوري الجنوبي، إذ تسخر من حي غانغنام الغني الواقع في سيول.
وحصدت الأغنية المصورة بحلول كانون الأول/ديسمبر 2012 مليار مشاهدة عبر يوتيوب، في سابقة حينها على هذه الخدمة العملاقة التابعة لمجموعة غوغل.
كما انتشر عبر مواقع التواصل عدد لا يحصى من رسومات الميم والمحاكاة الساخرة، بالإضافة إلى مقاطع فيديو تظهر تجمعات مفاجئة (فلاش موب) تؤدي الرقصة، من أذربيجان إلى نيوزيلندا.
وبرهنت “غانغنام ستايل” لعالم الموسيقى ما يمكن أن يحققه العمل الفني من خلال المنصات الالكترونية ووسائل التواصل، بخاصة وأن صاحب الأغنية ليس غربيا ولا يؤدي بالانكليزية.
ويقول بيرني تشور، وهو رئيس وكالة “دي إف إس بي كوليكتيف” (مقرها سيول) المتخصصة في توفير خدمات للفنانين وشركات الإنتاج والخبيرة في مجال الموسيقى بكوريا الجنوبية، إن ساي “كسر قواعد اللعبة بوضعه نهاية لوسائل التسويق والترويج التقليدية”.
وأظهر نجاح عمله “أهمية منصة يوتيوب وتأثيرها في موسيقى البوب والثقافة المرتبطة بها في مختلف أنحاء العالم”.
وكان عالم البث التدفقي لا يزال في مهده سنة 2012، إذ كان يساهم في أقل من 7% من عائدات الموسيقى العالمية، على ما تذكر مجموعة “آي إف بي آي”.
لكن النجاح المذهل لـ”غانغنام ستايل”، بالإضافة إلى الانتشار الواسع لمقاطع فيديو خاصة بفنانين من أمثال جاستن بيبر وكارلي راي جيبسن أظهرا أسلوبا جديدا ي عتمد عليها من أي مكان في العالم ليس فقط لإطلاق أعمال موسيقية بل لتحقيق إيرادات من الإعلانات الالكترونية كذلك، بالإضافة إلى العثور على جهات راعية والحصول على فرص للمشاركة في حفلات موسيقية، بحسب المحللين.
وأصبح البث التدفقي بعد عشر سنوات المصدر الرئيسي للإيرادات المحققة في مجال الموسيقى العالمي، إذ تشير “آي إف بي آي” إلى أن الإيرادات المسجلة من البث التدفقي بلغت 65% من الإجمالي المحقق سنة 2021. وي تاح المحتوى لمستخدمي الإنترنت عبر تطبيقات توفر خدمة الاشتراك أو عبر يوتيوب أو تطبيقات مقاطع الفيديو القصيرة من أمثال تيك توك.
وتعتبر ميشال تشو، وهي أستاذة مساعدة في جامعة تورنتو تدرس ثقافة موسيقى البوب الكورية، أن “غانغنام ستايل” تشكل “مثالا على القدرة الكبيرة التي تملكها منصات كيوتيوب في جعل عمل من أي مكان في العالم يلقى اهتماما كبيرا ” من الجمهور.
وتضيف ان “أهمية الفيديو تتخطى… إلى حد بعيد محتواه. والأهم هو الطريقة التي دفعت الأشخاص ليتخيلوا القدرات التي تتمتع بها المنصة”.
وفي غضون أشهر على إطلاقها، أصبحت أغنية “غانغنام ستايل” الأكثر مشاهدة في يوتيوب، وحافظت على هذه المرتبة لأكثر من ثلاث سنوات.
وحصدت الأغنية المصورة حتى 16 تموز/يوليو 2022 ما يقرب من 4,5 مليار مشاهدة.
وهكذا أثارت “غانغنام ستايل” ضجة كبيرة عبر الانترنت وأصبحت ظاهرة منتشرة على غرار رقصة “هارلم شايك” التي دفعت مجلة “بيلبورد” الاميركية المتخصصة إلى أن تغي ر سنة 2013 الطريقة التي تستند إليها لجمع بياناتها المتعلقة برواج الأعمال، إذ أضافت البث التدفقي عبر يوتيوب والمنصات الأخرى كمعيار ..
